一、招牌設計
一(yi)般店面上都可設置一(yi)個條形商店招(zhao)牌，醒目地顯示店名及(ji)銷售商品。在(zai)繁華的商業區里，消費者(zhe)往往首先瀏(liu)覽的是大大小小、各式(shi)各樣的商店招(zhao)牌，尋找實現自己購買目標或(huo)值得逛(guang)游的商業服務(wu)場(chang)所。因此，具(ju)有(you)高(gao)度概括力(li)和強烈吸(xi)引(yin)力(li)的商店招(zhao)牌；對消費者(zhe)的視覺刺(ci)激和心理影響是很重要的。
商(shang)(shang)店招牌(pai)底板所使(shi)(shi)用的(de)(de)(de)(de)材(cai)料，在我(wo)國(guo)長期(qi)以來是木(mu)質和水(shui)泥。木(mu)質經不起長久的(de)(de)(de)(de)風吹雨(yu)打，易裂紋，油漆易脫落，需經常維修。水(shui)泥招牌(pai)施工方便，經久耐(nai)用，造價(jia)低廉，但形式(shi)陳舊，質量粗糙，只能(neng)作為(wei)低檔商(shang)(shang)店招脾。為(wei)了(le)(le)反應時(shi)代新潮(chao)流的(de)(de)(de)(de)變化，如(ru)今的(de)(de)(de)(de)店面外裝飾材(cai)料已(yi)不限于木(mu)質和水(shui)泥，而(er)是采用薄片大理(li)石、花崗巖、金屬(shu)不銹鋼板、薄型涂色鋁合金板等。石材(cai)門面顯得厚(hou)實、穩重、高貴、莊嚴；金屬(shu)材(cai)料門面顯得明(ming)亮、輕(qing)快，富有時(shi)代感。有時(shi)，隨著季(ji)節的(de)(de)(de)(de)變化，還(huan)可以在門面上安置各種類(lei)型的(de)(de)(de)(de)遮陽箔架，這會使(shi)(shi)門面清新、活潑，并(bing)溝(gou)通(tong)了(le)(le)商(shang)(shang)店內外的(de)(de)(de)(de)功能(neng)聯系，無形中擴展了(le)(le)商(shang)(shang)業(ye)面積(ji)。
商店(dian)招牌在導入功能中起著不可缺少的作用與價值，它應是最引人注目的地方(fang)，所以(yi)要采(cai)用各種裝飾(shi)方(fang)法(fa)使其突(tu)出。手法(fa)很多，如用霓虹燈(deng)(deng)、射燈(deng)(deng)、彩燈(deng)(deng)、反光燈(deng)(deng)、燈(deng)(deng)箱等來加(jia)強效果，或用彩帶(dai)、旗幟、鮮花等來襯(chen)托(tuo)。總之，格(ge)調高(gao)雅、清新，手法(fa)奇(qi)特、怪誕(dan)往(wang)往(wang)是成功的關(guan)鍵之一。
商(shang)(shang)店(dian)招牌(pai)文字(zi)(zi)設計(ji)日(ri)益為(wei)經商(shang)(shang)者所重視，一(yi)些以標語(yu)口(kou)號、隸屬(shu)關系和(he)數(shu)目(mu)字(zi)(zi)組合而成(cheng)的(de)藝術(shu)化、立體化和(he)廣告化的(de)商(shang)(shang)店(dian)招牌(pai)不斷涌現(xian)。商(shang)(shang)店(dian)招牌(pai)文字(zi)(zi)設計(ji)應注意以下幾點：
（１）店(dian)名的(de)字形、大小、凸凹、色(se)彩(cai)、位置(zhi)上的(de)考慮應有助于門的(de)正常使用。
（２）文字內(nei)容(rong)必須與(yu)本店所銷售的商品(pin)相吻(wen)合。
（３）文字盡可能精簡，內容立意要(yao)深，又要(yao)順口，易記(ji)易認，使(shi)消費者一目了(le)然。
（４）美術(shu)字和(he)書寫(xie)字要(yao)注意大眾化，中文(wen)和(he)外文(wen)美術(shu)字的變形不(bu)要(yao)太花太亂太做作(zuo)，書寫(xie)字不(bu)要(yao)太潦(liao)草，否則(ze)，不(bu)易辨認，又會在(zai)制作(zuo)上造成麻煩。
商店(dian)(dian)(dian)(dian)招牌文(wen)字(zi)使(shi)用的材料(liao)(liao)因(yin)店(dian)(dian)(dian)(dian)而(er)異，店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪(pu)規模較大，而(er)且要(yao)求考究的店(dian)(dian)(dian)(dian)面(mian)，可使(shi)用銅質(zhi)(zhi)、凸出空心(xin)字(zi)，閃閃發光，有富麗、豪(hao)華之(zhi)感，效果是相當好(hao)的。定(ding)燒瓷質(zhi)(zhi)字(zi)永不(bu)生銹。反光強度(du)好(hao)，作(zuo)為招牌效果尤(you)佳。塑(su)料(liao)(liao)字(zi)有華麗的光澤，制作(zuo)也(ye)(ye)簡便(bian)(bian)，但(dan)時(shi)間一長(chang)，光澤退掉，塑(su)料(liao)(liao)老化，受(shou)冷受(shou)熱受(shou)曬又要(yao)變形，因(yin)此不(bu)能長(chang)久使(shi)用，木質(zhi)(zhi)字(zi)制作(zuo)也(ye)(ye)方便(bian)(bian)，但(dan)長(chang)久的日曬雨(yu)淋易裂開(kai)，需要(yao)經(jing)常維(wei)修上漆。
商(shang)店招牌設計，除了注意(yi)在形式(shi)、用料、構圖、造(zao)型、色彩等方(fang)面(mian)給消費者以良(liang)好的心理(li)(li)感(gan)受外，還應(ying)在命(ming)名(ming)方(fang)面(mian)多下功(gong)夫(fu)，力求言簡(jian)意(yi)賅(gai)、清(qing)新不(bu)俗、易(yi)(yi)讀易(yi)(yi)記、富有美感(gan)，使之具有較強的吸引力，促進消費者的思維活(huo)動，達到理(li)(li)想(xiang)的心理(li)(li)要求。
二、店門面設計
顯而易見，店門的作用是誘(you)導(dao)人們的視線，并(bing)產生(sheng)興趣，激發想進去(qu)看(kan)一看(kan)的參與意識。怎么進去(qu)，從哪(na)進去(qu)，就需要正確的導(dao)入，告訴(su)顧客，使顧客一目了然。
在店面設(she)計中(zhong)，顧客(ke)進出門的設(she)計是(shi)重要一環。
將店(dian)(dian)門安(an)放在(zai)店(dian)(dian)中(zhong)央，還是左邊或右邊，這要(yao)根據具(ju)體人流情況而定(ding)：一般大型(xing)商(shang)場大門可以安(an)置在(zai)中(zhong)央，小型(xing)商(shang)店(dian)(dian)的(de)進出部位安(an)置在(zai)中(zhong)央是不妥當的(de)，因為店(dian)(dian)堂狹小，直接影響了店(dian)(dian)內(nei)實際(ji)使用面積和(he)顧客的(de)自由流通。小店(dian)(dian)的(de)進出門，不是設在(zai)左側(ce)就是右側(ce)，這樣比較合理。
從(cong)商業觀點來看，店(dian)門應當是開放性(xing)的(de)(de)，所以設計時應當考(kao)慮到不要讓顧客產生“幽閉”、“陰暗”等不良心理，從(cong)而拒(ju)客于門外(wai)。因此，明(ming)快、通暢，具有呼應效果(guo)的(de)(de)門廓才是最佳(jia)設計。
店(dian)門(men)(men)設計(ji)，還應(ying)考慮店(dian)門(men)(men)面(mian)(mian)(mian)前路面(mian)(mian)(mian)是(shi)否(fou)(fou)平(ping)坦，是(shi)水平(ping)還是(shi)斜坡(po)；前邊(bian)是(shi)否(fou)(fou)有(you)隔擋(dang)及(ji)(ji)影(ying)響(xiang)店(dian)門(men)(men)面(mian)(mian)(mian)形象(xiang)的(de)(de)(de)物體(ti)或建(jian)筑；采光(guang)條件、噪音影(ying)響(xiang)及(ji)(ji)太陽(yang)光(guang)照(zhao)射方位等，店(dian)門(men)(men)所(suo)使用(yong)(yong)(yong)(yong)的(de)(de)(de)材料，以(yi)往都是(shi)采用(yong)(yong)(yong)(yong)較硬質的(de)(de)(de)木材，也可(ke)以(yi)在木質外(wai)部包鐵皮或鋁皮，制作較簡便(bian)。近年來我國也開始使用(yong)(yong)(yong)(yong)鋁合金材料制作商店(dian)門(men)(men)，由(you)于(yu)(yu)它輕盈、耐用(yong)(yong)(yong)(yong)、美觀、安全、富有(you)現(xian)代感，所(suo)以(yi)有(you)普及(ji)(ji)的(de)(de)(de)趨勢(shi)，無邊(bian)框的(de)(de)(de)整體(ti)玻璃門(men)(men)屬于(yu)(yu)豪華型門(men)(men)廓(kuo)，由(you)于(yu)(yu)這種門(men)(men)透光(guang)性好，造型華麗 所(suo)以(yi)常用(yong)(yong)(yong)(yong)于(yu)(yu)高檔的(de)(de)(de)首飾店(dian)、電器店(dian)、時(shi)裝店(dian)、化妝品店(dian)等。
三、櫥窗設計
在現(xian)代商業活(huo)動中，櫥(chu)窗既是一(yi)種重要的(de)廣(guang)告形式，也(ye)是裝(zhuang)(zhuang)飾(shi)商店(dian)店(dian)面的(de)重要手段。一(yi)個構思新穎、主題鮮明、風(feng)格獨特(te)、手法脫(tuo)俗、裝(zhuang)(zhuang)飾(shi)美觀、色(se)調(diao)和諧的(de)商店(dian)櫥(chu)窗，與整個商店(dian)建(jian)筑結構和內外環(huan)境(jing)構成的(de)立體畫面，能起美化商店(dian)和市容(rong)的(de)作用。
一般來講，櫥窗設計應注意(yi)以(yi)下方(fang)面：
（１）櫥窗橫度中心(xin)線(xian)最好能與(yu)顧(gu)客的視(shi)平(ping)線(xian)相(xiang)等，那么，整個櫥窗內所陳列的商品都在(zai)顧(gu)客視(shi)野中。
（２）在櫥窗設計(ji)中，必須考慮防(fang)塵(chen)，防(fang)熱、防(fang)淋、防(fang)曬(shai)、防(fang)風、防(fang)盜(dao)等，要采取相關的(de)措施。
（３）不(bu)能影響(xiang)店面外觀(guan)造(zao)型(xing)，櫥窗建筑設計規(gui)模應與商店整(zheng)體(ti)規(gui)模相適應。
（４）櫥窗陳列的(de)(de)商(shang)品必須(xu)是(shi)本(ben)商(shang)店出(chu)售的(de)(de)，而且是(shi)最暢銷的(de)(de)商(shang)品。
（５）櫥窗(chuang)陳(chen)列季節性商品必須在季節到(dao)來之前一個月(yue)預先陳(chen)列出(chu)來向顧客介(jie)紹，這樣才(cai)能(neng)起到(dao)迎季宣傳的作用。
（６）陳列(lie)商品時，應先確(que)定(ding)主(zhu)題(ti)，無(wu)論是多種多類(lei)或(huo)是同種不同類(lei)的商品，均應系統地分種分類(lei)依(yi)主(zhu)題(ti)陳列(lie)，使(shi)人(ren)一目了(le)然地看到(dao)所宣傳介紹的商品內(nei)容，千萬不可亂堆亂擺分散消費者視線。
（７）櫥(chu)窗布置應盡(jin)量(liang)少用商(shang)(shang)(shang)品作(zuo)襯托、裝潢或(huo)鋪(pu)底，除根據櫥(chu)窗面積注(zhu)意色(se)彩調和、高(gao)低疏(shu)密(mi)均(jun)勻外，商(shang)(shang)(shang)品數量(liang)不宜過多或(huo)過少。要做到使顧客從(cong)遠處近處、正面側面都能看到商(shang)(shang)(shang)品全(quan)貌。富有經營特色(se)的商(shang)(shang)(shang)品應陳列(lie)在最引(yin)人注(zhu)目的櫥(chu)窗里。
（８）容易(yi)液化變質的(de)商品如食品糖果(guo)之類，以(yi)及日光照曬(shai)下容易(yi)損壞的(de)商品，最好用(yong)其模型代(dai)替或加以(yi)適(shi)當(dang)的(de)包裝。
（９）櫥(chu)窗(chuang)應經常(chang)打掃(sao)，保(bao)持清潔，特別是食品(pin)櫥(chu)窗(chuang)，骯(ang)臟的(de)櫥(chu)窗(chuang)玻璃(li)，櫥(chu)窗(chuang)里面布滿灰(hui)塵(chen)，會給顧客不好的(de)印象，引起對商品(pin)的(de)懷疑或(huo)反(fan)感(gan)而失去購(gou)買的(de)興(xing)趣。
（１０）櫥窗(chuang)陳列需(xu)勤加更換(huan)，尤(you)其是有時(shi)(shi)間性的(de)宣傳以及陳列容易(yi)變質的(de)商(shang)品尤(you)應特別注意。每個櫥窗(chuang)在更換(huan)或布置時(shi)(shi)，停止對外(wai)宣傳時(shi)(shi)間，一般(ban)必需(xu)在當天(tian)內完成。
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